Самые современные книги по PR в нашей библиотеке

Ко дню российского PR-специалиста мы бы хотели представить самые современные книги, находящиеся в фонде нашей библиотеки. Это научная и научно-популярная литература, изданная в 2018 — 2019 годах и охватывающая очень широкий спектр тем, связанных с PR-деятельностью: выстраивание отношений с потребителем, грамотное написание рекламных текстов, психология потенциальных покупателей, продвижение брендов в социальных сетях, история связей с общественностью и многое другое. 

Начнем с монографии Сергея Варакуты, которую очень сложно приобрести или найти в электронном виде, если только Вы не зарегистрированы в ЭБС Znanium.

варакутаВ книге рассматриваются сущность и теоретические основы связей с общественностью, дается характеристика специальных мероприятий, проводимых в этой области, раскрываются особенности использования средств массовой информации при проведении коммуникационной политики. Особое место уделяется использованию рекламы в системе связей с общественностью, защите конфиденциальной информации и осуществлению коммуникаций в условиях кризиса. Исследуются вопросы отношений с потребителями при установлении связей с общественностью, организации общественных связей между предпринимателями, благотворительности как инструмента формирования общественного мнения и технологии проведения выборных кампаний. Для студентов ВУЗов, аспирантов и преподавателей, руководителей предприятий организаций, менеджеров, предпринимателей, слушателей школ бизнеса и специалистов по связям с общественностью.

Библиографическое описание:

Варакута, С. А. Связи с общественностью : учебное пособие / С. А. Варакута. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 207 с. — (Высшее образование: бакалавриат). ISBN: 978-5-16-003443.

——————————

Следующая книга Алексея Иванова — известного рекламиста и автора слогана «Хорошо иметь домик в деревне»  — посвящена проблеме продвижения товаров и услуг через влияние на эмоции потенциальных клиентов. Это пятое, дополненное издание, которое снабжено большим количеством иллюстраций. В электронном виде оно есть в системе ЛитРес, но доступно не во всех библиотеках.

ивановБизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально «заморожена», то эта книга принесет вам немалую пользу. На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее. А представьте, что произойдет, если таких пружин будет две или три? Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг.

Библиографическое описание:

Иванов, А. Реклама: Игра на эмоциях / Алексей Иванов. — 5-е изд., доп. — Москва : Альпина Паблишер, 2019. — 256 с. : ил. ISBN: 978-5-9614-6741-3.

———————————

Следующее учебное пособие доктора социологических наук В. Л. Музыканта также связано с психологией потребителей рекламируемых товаров. В электронном виде оно доступно в ЭБС Znаnium.

музыкантИздание является продолжением серии книг «Азбука рекламы», подготовленной в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама», одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л.Музыкант. Книга посвящена одному из важнейших аспектов рекламной деятельности — изучению психологии целевой аудитории рекламы, формированию «тонкой настройки» товаров, цен и маркетинговых программ на нужды потребителей. Будет полезна студентам, аспирантам, работникам рекламной индустрии, а также всем тем, кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.

Библиографическое описание:

Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. — 218 с. — (Высшее образование: Бакалавриат. Азбука рекламы). ISBN: 978-5-369-00990-1 (РИОР); 978-5-16-005280-9 (ИНФРА-М).

———————————-

Книгу «Наружная реклама» очень трудно найти в электронном виде и в продаже. Это учебное пособие, созданное авторским коллективом, рассматривает вопросы теории и практики наружной рекламы.

наружная рекламаВ работе представлен всесторонний анализ одного из носителей рекламной информации — наружной рекламы. Рассматриваются ее особенности, требования, предъявляемые к рекламной информации, специфика языка, структура текста, психология восприятия. В книге читатель найдет практические рекомендации по выбору материалов и технологии производства, методики оценки и особенности формирования цены на данный рекламный продукт. Издание предназначено для студентов-бакалавров, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», преподавателей, специалистов в области рекламы и PR, а также всех тех, кто интересуется данной проблемой.

Библиографическое описание:

Наружная реклама : учебное пособие / сост. Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М; 2018. — 208 с. — (Высшее образование : Бакалавриат). ISBN: 978-5-91134-788-8 (ФОРУМ); 978-5-16-009032-0 (ИНФРА-М).

————————————

Книга Петра Плоскова «Сила Instagram» достаточно популярна в системе ЛитРес. Она будет очень полезна для тех, кто только начинает знакомство с Instagram.

плосковПетр Плосков ‒ продюсер и директор артистов и блогеров, его центр стоит за успехом Настасьи Самбурской, Дмитрия Маликова, Натальи Рудовой, Марии Миногаровой, Иды Галич, Ольги Медынич, Ники Вайпер и других знаменитостей с миллионными аудиториями. В своей книге Петр рассказывает обо всем, что необходимо знать, чтобы стать следующей звездой.

Вы узнаете, как:

  • завоевать приверженность миллионов подписчиков;
  • создавать вирусные публикации;
  • правильно оформлять аккаунт;
  • удерживать интерес аудитории день за днем.

Библиографическое описание:

Плосков, П. А. Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков / Петр Плосков. — Москва : Эксмо, 2018. — 240 с. — (Бизнес. Как это работает в России). ISBN 978-5-04-090485-3.

——————————-

Следующая книга — учебное пособие, посвященное истории рекламы. В электронном виде ее можно почитать в ЭБС Znanium.

шестаковУчебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика». Реклама рассматривается как социокультурный феномен в контексте конкретных культурно-исторических событий. Студенту предоставляется возможность отследить процесс исторического формирования многообразия культур и цивилизаций в их взаимодействии, чтобы затем грамотно использовать полученные знания в профессиональной деятельности. В конце издания размещен практикум, позволяющий студентам приобрести навыки самостоятельной работы с источниками по истории рекламы. Для студентов бакалавриата, а также всех, кто интересуется историческими аспектами рекламы.

Библиографическое описание:

Шестаков, Ю. А. История рекламы : учебное пособие / Ю. А. Шестаков. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. — 259 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). ISBN: 978-5-369-01496-7 (РИОР); 978-5-16-011560-3 (ИНФРА-М).

—————————————

Книга Анны Шуст — бестселлер ЛитРеса с огромным количеством положительных отзывов — учит создавать грамотные рекламные тексты.

шустКак в никому не известное кафе привлечь на открытие столько людей, чтобы они целый день выстраивались в очереди? Как сделать, чтобы первый же пост на странице в «Фейсбуке» принес 2500 репостов и постоянный поток покупателей пирожных на полгода вперед? Как заинтересовать лучшие кадры со всей страны, чтобы они приехали работать в провинциальный город на краю географии и помогли вам создать международную компанию? У героев этой книги получилось сделать все вышеперечисленное благодаря… обычным текстам. И это не магия – тексты, которые продают, продвигают, мотивируют читателей на действия. Их может научиться писать каждый.

Библиографическое описание:

Шуст, А. Текст, который продает товар, услугу или бренд / А. Шуст. — Москва : Издательство АСТ, 2019. — 352 с.: ил. — (Нонфикшн Рунета). ISBN: 978-5-17-107829-4.

————————————

Книга Сергея Щербакова «Таргетированная реклама» является хитом продаж в ЛитРесе и имеет большое количество положительных отзывов. Читатели высоко оценивают грамотность и профессионализм автора, доступность изложения текста.

щербаковТаргетированная реклама – целевая: ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача – привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.

Библиографическое описание:

Щербаков, С. Таргетированная реклама. Точно в яблочко: как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / С. Щербаков. — Санкт-Петербург : Питер, 2019. — 352 с.: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN: 978-5-4461-0484-0.

Все издания можно заказать в нашей библиотеке по предварительной записи, обратившись на сайт ЦБС Калининского района или по телефону Отдела деловой литературы: +7(812) 242-36-59.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


*